文| 骨朵数据研究院、星星

#鹿晗十周年#、#鹿晗突然更新的一天vlog#，近期，鹿晗主动或被动地频频出现，搅动着热搜，也让他再一次回归到了自己的主场——微博。

虽然鹿晗这个名字对于大众神经的触动已经不如从前，但相较于现在的圈层偶像，鹿晗依旧可以称得上是内地受众认知度最广的偶像。在鹿晗之前的微博王者是姚晨，当时的姚晨也被称为微博女王，鹿晗的出现直接撼动了姚晨的位置，微博评论过亿的数字让他拿下了吉尼斯世界纪录。

鹿晗也是粉丝经济发展绕不过的一个名字，他的出现甚至被认为是重新定义了新星造星模式：演艺产品——粉丝经营——反响引爆，微博等社交媒体的快速发展，让粉丝成为偶像的直接缔造者，外表、人格先行于作品，再配合宣传营销，最终成功造星。

吴晓波直接将鹿晗的成名与90后、互联网经济挂钩，他认为鹿晗是90后互联网原住民造就的新时代偶像。彼时的互联网经济已经进军娱乐圈，90后的独特性改变着世界的走向。

如今，鹿晗已经出道十年，这十年也是我们回望90后当道与互联网野蛮生长的十年。对此，星番将鹿晗从2015巅峰时刻到2021年末，各个维度的数据拉了出来，做一次复盘。（数据统计跨度较大，如有数据不全或存在失误，欢迎指正补充）

01

鹿晗发展的三个阶段

纵观鹿晗2015年至今的发展，可大致分为三个阶段。

第一阶段是鹿晗发展的高峰期，也就是2015-2017年。

鹿晗回国即登顶，当然这少不了出身TOP韩团的人气加持，以及无与伦比的营销套餐和超豪华资源堆砌，这都让鹿晗在这个阶段成为国内近二十年偶像明星里独一份的存在。即使是近两年粉丝实力断层的肖战，其业内资源也是无法企及的。而且鹿晗的高热持续了长达3年之久，直到2017年才有所降低。

2018年是鹿晗的过渡期。主要受恋情影响，活动和曝光量明显减少，粉丝流失严重，热度降级，尤其是时尚资源少了很多。

最后一个阶段则是2019年至今。这期间鹿晗粉丝基本稳定，而鹿晗本人也有在改进以往暴露的不足，比如不爱营业。在2020年，鹿晗营业十分积极，这也使得他全年粉丝活跃度不错，但到了2021年，他露面的次数又相对少了。

02

影剧综里的失落与得意

在电影方面，鹿晗起点很高。2015年就有《重返20岁》《我是证人》两部大荧幕作品。

《重返20岁》让鹿晗身披大荧幕代表作。片子也很争气，3.64亿的成绩拿到了2015年国内院线票房榜排名第39名（共293部），更难得的是口碑还不错，在超38万人的评价中拿到了7.1分，票房和口碑双收。

不过这部电影之于鹿晗始终都离不开流量二字。他能够主演该片绕不开彼时热度颇高的流量身份，搭档杨子姗、陈柏霖，导演陈正道，可见身处之中的鹿晗，充当的还是招商引资卖票的门面。而且《重返20岁》属于当时大批的中韩合作类电影，出品方也非主流电影圈强公司。

虽然鹿晗凭借此片获得了第22届北京大学生电影节“最受欢迎男演员奖”、第五届北京国际电影节“年度新人奖”，但他迟迟未能进入内地主流电影圈。而在2019年《上海堡垒》后，鹿晗基本告别大制作电影主演。在近两年的大荧幕上，我们很少看见鹿晗。

不同于电影，鹿晗在剧集市场这条路上的行走轨迹，是有起伏的。最开始剧方看上鹿晗，也离不开他的热度，况且彼时正是大IP+流量这样的“爆款”公式横行、PPT就能招来大投资打天下的时代。

鹿晗在2017年主演的《择天记》在同年剧集播放量排名第三，累计播放量排名前两位的是《三生三世十里桃花》《楚乔传》。2018年主演的《甜蜜暴击》在同年收视率中位于TOP5，虽然口碑不足3分，但并不妨碍它热。而且在2017年，豆瓣不是饭圈的主要工作数据，因此豆瓣受饭圈影响不强，但微博数据端能够看出鹿晗很扛剧。

不过这两部高热度、低口碑的作品对鹿晗本身的加持不大。

随着鹿晗效应走低，加上《上海堡垒》被贴上烂片标签，鹿晗一度处在风口浪尖。但在2020年，他在剧集市场出现了转机，主演的《穿越火线》《在劫难逃》均为口碑热度还不错的精品剧。而且鹿晗给剧集带来的绝大部分都是相对正面讨论，也算是找到了较为适合自己的戏路。

在影剧综成绩单上，综艺这项鹿晗发挥得最为稳定。以每年1-2档头部综艺的时速产量稳定营业中，且营业成绩高效。左手有主打全年龄层受众大综艺《奔跑吧兄弟》《哈哈哈哈哈》，持续保持高曝光度，右手也有相对年轻化的综艺如《创造营2020》，来迎合、稳固粉丝。

03

音乐与商业价值

音乐则是鹿晗不可忽视的一环，毕竟他当时的销量数字一次次刷新着大众的认知。

2015年，鹿晗发布1张个人专辑和4个电影推广曲，他的专辑成为QQ音乐平台首张认证的“殿堂金钻唱片”、他也成为IFPI国际唱片业协会权威认证的内地首位“白金唱片”歌手。

2016年，鹿晗发布1张专辑，举行了1场演唱会，唱片销量与上一张水平相当，而该场演唱会中1731人同时佩戴鹿角的场面获得吉尼斯世界纪录；2018年的巡回演唱会，开票7秒售出一万张门票。鹿晗二字等同于真金白银。

在音乐方面，鹿晗每年都在稳定输出中，但能够明显感觉到这两年他的音乐出圈度不高，更多还是粉丝买单。不过就销量来看，虽然没有首张专辑的火爆程度，但后面整体的专辑销量也是不差的。2019年发布的3张数字专辑中的《π-volume.1》，在QQ音乐上45秒销量突破1,000,000张，相较于前两张专辑数量也基本持平，尤其是在其单曲数量并不如前两张专辑的前提下，依然保持住了销量高位。

粉丝对于偶像的爱是实打实的，甚至恨会比爱更长久，所以我们能够看到在鹿晗公布恋情后，粉丝虽然离开了不少，但虐粉后获得的支持度不减反增，数字专辑的稳定销量就是最好的证明。

不过无论是偶像还是明星、艺人，说白了他们更像产品，是互联网和资本化的产物，因此反过来讲，如果大家觉得这位艺人的影响力减弱了，他们就会转身迅速离开。

鹿晗的商务和时尚资源近两年掉得也比较明显，要知道鹿晗在刚回国那两年的资源已经登顶。截至2021年底，鹿晗的品牌合作还剩9个，如今这个数字要少于肖战、王一博、杨洋、朱一龙、吴磊。

而微博指数相对能展现流量艺人的营销热度和粉丝实力。从鹿晗个人营业期间微指走势来看，2019年至今，其粉丝基本稳定；2020年营业较多且多偏粉丝向内容，如在《创造营2020》播出期间，鹿晗的粉丝活跃度更高；而2021年受营业不多影响，微指偏低。

回溯2019年以往的微博数据，从鹿晗个人微博转评赞数据来看，2018-2019年热度明显降低，活跃粉丝明显减少，点赞量从以往的80万+降到45-50万，评论数从10万+降到10万以内。

虽然鹿晗的每一次举动都能引发大众关注，他也始终都是剧综等项目方的最大宣传点，但显然，鹿晗二字对大众的刺激度没有以前那么高了。

十年，让鹿晗从巅峰回归了平静，他多次破吉尼斯世界纪录的神话也鲜少被大家提及，这里自然有参与影视作品效果有限等因素的影响，毕竟相比于艺人，偶像流量再大却始终是一个圈层概念。要想破圈，就需要源源不断的作品来拓宽人群。

SNH48投资人陈悦天曾表示，偶像和艺人是两个不同的工种，两者之间有一条明显的线，这条线是大众的认可程度。线上面是大艺人，如杨幂、赵丽颖，过线的是像鹿晗、张艺兴这种，从偶像过渡到了主流娱乐圈，而偶像则处在线下面。

不过这也不只受偶像自身因素的影响，更是与新时代下又一批年轻人个性意识的转变，以及资本对亚文化圈子的挖掘等密切相关。

娱乐圈更新换代很正常，娱乐作为文化的一个切面，任何一个大现象的背后都是多方作用的结果，不可否认的是，鹿晗是一个时代的象征，其在当时取得的成绩也是无法撼动的。如今沉溺于各种圈层的00后入场、互联网大厂换挡，从拼速度和规模转向拼质量，一系列变化还在悄然发生。